Il laboratorio ha l’obiettivo di trasferire ai partecipanti le capacità analitiche, le competenze pratiche e le metodologie più efficaci per definire e studiare strategie digitali efficaci e prendere decisioni data-driven. Durante il percorso gli studenti avranno modo di esercitarsi su diverse piattaforme, ta cui le principali: Google Analytics, Talkwalker e SemRush.
D. Berti, Digital Marketing Grammar. For the contemporary economy, Franco Cesati Editore, edizione 2021.
Obiettivi Formativi
Gli obiettivi formativi sono i seguenti:
La generazione e comprensione dei dati per le decisioni di marketing;
competenze relative all’uso della piattaforma di analisi dati Google Analytics;
competenze relative all’uso della piattaforma di posizionamento SEO e analisi competitor SemRush;
competenze relative all’uso della piattaforma di ascolto della rete Talkwalker.
Prerequisiti
Conoscenze di marketing strategico ed operativo.
Metodi Didattici
Lezioni frontali con esercitazioni.
Altre Informazioni
Il corso è strutturato in tre diversi moduli come di seguito indicato:
Modulo I: L'analisi dei dati per il Digital Marketing - 8 ore - 1 CFU
Modulo II: Strumenti digitali per l'analisi del Mercato - 8 ore - 1 CFU
Modulo III: Strumenti di analisi per il Brand Monitoring - 8 ore - 1 CFU
I moduli indicati sono indipendenti l'uno dall'altro, permettendo agli studenti di selezionare liberamente il modulo o i moduli di loro interesse.
Per l'idoneità è obbligatoria la frequenza al corso.
Modalità di verifica apprendimento
Non sono previste verifiche di apprendimento. Durante le lezioni saranno svolte diverse attività pratiche sulle piattaforme. Per l'idoneità è obbligatoria la frequenza al corso.
Programma del corso
A) Modulo I: L'analisi dei dati per il Digital Marketing - 8 ore - 1 CFU
Questo modulo introdurrà i partecipanti ai concetti chiave del digital marketing e all'importanza dell'analisi dei dati per guidare le strategie di marketing.
1) Leve del Marketing Digitale.
Dal comportamento del consumatore alla definizione delle leve del marketing digitale.
2) Data Analysis e KPI.
Come utilizzare l'analisi dei dati e i KPI (Key Performance Indicators) per misurare l'efficacia delle strategie di marketing.
3) Google Analytics e Ottimizzazione delle Prestazioni del Sito.
Approfondimento su Google Analytics e come utilizzare questa piattaforma per migliorare le prestazioni online.
B) Modulo II: Strumenti digitali per l'analisi del Mercato - 8 ore - 1 CFU
Questo modulo si concentra sull’utilizzo di strumenti digitali avanzati come Semrush, Answer The Public e Google Trends per analizzare il mercato, comprendere la concorrenza e sviluppare strategie mirate.
1) Analisi delle Strategie dei Concorrenti Online.
Come studiare e analizzare le strategie digitali dei competitor online per ottenere vantaggio competitivo.
2) Analisi delle Parole Chiave e Intenti di Ricerca.
Come condurre ricerche sulle parole chiave e comprendere gli intenti di ricerca degli utenti.
3) Pianificazione Piano Editoriale.
Come creare piani editoriali basati sulle ricerche degli utenti per migliorare la visibilità online.
4) Strategie di Digital PR, Campagne Adv Competitor e Audit SEO.
Un'analisi dettagliata di come studiare le strategie di Digital PR, le campagne pubblicitarie dei competitor e condurre audit SEO efficaci.
C) Modulo III: Strumenti di analisi per il Brand Monitoring - 8 ore - 1 CFU
Questo modulo esplora l'importanza dell'ascolto della rete e introduce Talkwalker come uno strumento fondamentale per il monitoraggio della politica di marca.
1) Web Listening.
Perché l'ascolto della rete è fondamentale per comprendere la percezione della marca e la concorrenza online.
2) Talkwalker: Strumento Avanzato per il Monitoraggio.
Un'approfondita guida sull'utilizzo di Talkwalker per monitorare le conversazioni online, identificare tendenze e raccogliere insight preziosi.
3) Not Just Analytics: Strumento per il Monitoraggio dei Social Network.
Uno strumento per il monitoraggio di Instagram che fornisce analisi dettagliate, tracciamento delle metriche chiave e una visione completa dell'andamento delle campagne.
Il corso utilizza in parte materiali e risorse online, oltre a licenze student per accedere alle piattaforme SemRush e Talkwalker.
Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile
4-Istruzione di qualità
5-Uguaglianza di genere
8-Lavoro dignitoso e crescita economica
9-Industria, innovazione e infrastrutture